Perplexity تنافس جوجل في الإعلانات الرقمية

تتطلع شركة Perplexity الناشئة والمتخصصة في الذكاء الاصطناعي إلى إحداث تغيير جذري في سوق الإعلانات الرقمية، الذي يُقدّر قيمته بـ 300 مليار دولار، من خلال نموذج إعلاني مبتكر ينافس العملاق جوجل. الشركة التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقرًا لها، بدأت بالفعل محادثات مع علامات تجارية كبرى مثل Nike وMarriott، بهدف تطبيق نموذجها الإعلاني قبل نهاية العام.

Perplexity تسعى إلى إعادة تصميم نظام الإعلانات المعتمد على المزادات الذي تسيطر عليه جوجل، حيث يتنافس المعلنون للحصول على مواقع مميزة لعرض روابطهم المدفوعة بجانب نتائج البحث. الشركة توظف روبوت دردشة مدعومًا بالذكاء الاصطناعي، والذي يقدّم ردودًا شاملة على استفسارات المستخدمين، مع الإشارة إلى المصادر وتقديم روابط ذات صلة.

النموذج الجديد للإعلانات الذي تقترحه Perplexity يقوم على فكرة تقديم “سؤال ممول”، حيث يتم إنشاء إجابة مدعومة بالذكاء الاصطناعي، وتوافق عليها العلامة التجارية المعلنة، مما يمكّن المعلنين من تقديم معلومات عالية الجودة بطريقة مبتكرة ومباشرة.

وقد صرّح الرئيس التنفيذي لشركة Perplexity، أرافيند سرينيفاس، الذي سبق له العمل في جوجل، بأن الإعلانات ذات الصلة وذات الجودة العالية تلعب دورًا كبيرًا في اتخاذ المستهلكين لقرارات الشراء. وتستهدف الشركة بشكل رئيسي العلامات التجارية الفاخرة، في محاولة لاختراق قطاع جديد بعيد عن الإعلانات التقليدية التي تعتمد عليها جوجل.

هذه الخطوة تأتي في وقت يشهد فيه سوق البحث تحولات كبرى. منافس Perplexity الرئيسي في هذا المجال هو ChatGPT من شركة OpenAI، الذي يقدّم بدوره إجابات سريعة ومباشرة على أسئلة المستخدمين، مما يهدد الشكل التقليدي لمحركات البحث.

جوجل، التي استثمرت مليارات الدولارات في تطوير تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدي، أطلقت تجربة بحث بالذكاء الاصطناعي، وتدرس تقديم خدمة بحث مدفوعة بالذكاء الاصطناعي، مما يزيد من حدة المنافسة بين الطرفين.

نظام الإعلانات المقترح من Perplexity يعتمد على تكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، حيث يدفع المعلنون أكثر من 50 دولارًا لكل ألف ظهور، مقارنةً بجوجل التي قد تتقاضى مبالغ تصل إلى ألف دولار لنفس العدد من مرات الظهور.

وفي سياق النمو المالي للشركة، كشفت التقارير أن عدد الاستفسارات التي تلقاها محرك البحث الخاص بها في يوليو الماضي بلغ 250 مليون استفسار، بينما كان العدد الإجمالي في العام الماضي 500 مليون. العائدات المتوقعة للشركة هذا العام وصلت إلى 35 مليون دولار في أغسطس، مقارنة بـ 5 ملايين دولار فقط في يناير، ما يشير إلى نمو هائل في إيراداتها.

تستمر Perplexity في استقطاب المزيد من المستخدمين والمعلنين من خلال تقديم اشتراكات احترافية تصل إلى 20 دولارًا شهريًا، مع وعود بمزايا إضافية وتوليد صور مبتكر، فيما تستعد للتوسع والتفكير في الاكتتاب العام في المستقبل.