هيئة المنافسة البريطانية تتهم جوجل بممارسات احتكارية في سوق الإعلانات الرقمية

 وجهت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) اتهامًا لشركة جوجل باستخدام ممارسات احتكارية في سوق الإعلانات عبر الإنترنت في المملكة المتحدة، متماشية مع التحقيقات المماثلة التي تُجرى في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي.

وقالت الهيئة إن جوجل استغلت هيمنتها في سوق الإعلانات الرقمية بشكل يلحق الضرر بالناشرين والمعلنين في المملكة المتحدة، حيث يعتمد معظمهم على خدمات الشركة التقنية لبيع وشراء المساحات الإعلانية، بينما منعت جوجل المنافسين من تقديم بدائل فعالة، وفقًا لما أوردته صحيفة “الجارديان”.

تركز التحقيق الذي أجرته الهيئة على ثلاثة جوانب رئيسية تتعلق بامتلاك جوجل لأداتين لشراء المساحات الإعلانية، وإدارتها لمنصة إعلانية تتيح للناشرين التحكم في المساحات الإعلانية عبر الإنترنت، فضلاً عن سيطرتها على منصة “AdX” التي تربط بين المعلنين والناشرين، على غرار بورصة الأسهم التي تقرب بين المشترين والبائعين.

وجاء في بيان الهيئة: “نحن قلقون من أن جوجل تستخدم هيمنتها في هذا القطاع لتعزيز خدماتها الخاصة على حساب المنافسين”. وأضاف البيان أن هذه الممارسات “تمنع المنافسين من تقديم خدمات أفضل وأكثر تنافسية للناشرين والمعلنين، مما يعيق نمو أعمالهم”.

وفي النتائج الأولية للتحقيق، وجدت الهيئة أن جوجل منذ عام 2015 استخدمت أدواتها الإعلانية لتعزيز مكانة منصتها الخاصة بالإعلانات وحمايتها من المنافسة، ومنعت أدوات الإعلانات المنافسة من التنافس بفعالية مع منتجها “DoubleClick for Publishers”.

وأكدت الهيئة أنها ستنظر في أي رد من جوجل قبل إصدار حكمها النهائي. ولدى الهيئة صلاحية فرض غرامة تصل إلى 10% من إجمالي الإيرادات العالمية للشركة بناء على خطورة الانتهاك. كما يمكن للهيئة إصدار توجيهات ملزمة قانونيًا لإنهاء هذه الممارسات.

من جهة أخرى، اعتبرت جوجل القضية التي قدمتها الهيئة “معيبة”، وأوضح دان تايلور، نائب رئيس قسم الإعلانات العالمي في الشركة، أن أدوات الإعلانات التي تقدمها جوجل تساعد المواقع والتطبيقات في تمويل محتواها، وتتيح للشركات من مختلف الأحجام الوصول إلى عملاء جدد بفعالية.

وأضاف تايلور أن جوهر القضية يعتمد على “تفسيرات خاطئة” لقطاع التكنولوجيا الإعلانية، مشيرًا إلى أن الشركة سترد بشكل مناسب على ما وصفه بـ”مزاعم” الهيئة.

تجدر الإشارة إلى أن وزارة العدل الأميركية والمفوضية الأوروبية تجريان تحقيقات مماثلة في ممارسات جوجل في مجال التكنولوجيا الإعلانية. وفي يونيو 2023، أعلنت الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي أن جوجل قد تُطلب منها بيع جزء من أعمالها في هذا المجال لتخفيف المخاوف.

كما ستبدأ وزارة العدل الأميركية الأسبوع المقبل دعوى قضائية ضد جوجل بتهمة الاحتكار في سوق الإعلانات الرقمية. وفي حكم صدر الشهر الماضي، قرر قاضٍ فيدرالي أن جوجل احتكرت بشكل غير قانوني سوق البحث عبر الإنترنت، مما قد يؤدي إلى تفكيك أجزاء من أعمال الشركة.